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Q2中国手机市场出货同比再降,华为为何逆势增长?

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[钉科技评述]最近,全球市场研究机构Canalys在2019年第二季度发布了中国手机市场数据。数据显示,中国第二季度智能手机市场出货量为9760万台,同比下降6%,其中也是整体市场份额连续第九个季度下滑。

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整体市场的持续萎缩也加剧了品牌之间的竞争。在品牌方面,华为在第二季度排名第一,出货量为3730万台,同比增长31%。与此同时,在第二季度,华为的品牌份额为38%,创历史新高。

就其他品牌而言,OPPO(不包括OnePlus和Realme)占18.3%,vivo占17.5%,小米占11.8%,Apple占5.8%。这些品牌的出货量和份额均出现下滑。

当整体市场下滑且大部分品牌出货量下降时,华为已经逆势而上。美甲科技认为,主要有两个方面:

其一,线下市场持续扩张。

华为在线市场的不断布局逐渐挤压了OPPO和vivo的生存空间。此前,OPPO和vivo在线的更深层次布局成为两个品牌在市场上取得良好业绩的基石之一。

随着华为在线市场布局的进一步发展,一些准备购买OPPO和vivo的消费者将不可避免地购买华为手机,这在一定程度上促进了华为手机出货量的增长。

与此同时,OPPO和vivo已经推出了子品牌或高性价比的手机,将部分重点转移到了网络市场,并对线下市场也产生了一定的影响。

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其二,5G芯片技术优势。

除了渠道分销外,品牌形象的创造也成为推动力。随着5G通信技术成为社会各界关注的焦点,5G通信技术得到了很高的期望,其中5G技术可抢占的品牌很可能成为时代的先锋。

华为在5G芯片和基带方面具有很大的优势,例如,支持SA网络的Baron 5000芯片引起了人们的关注。同时,华为在基站设备方面也有了更深层次的布局,也为华为带来了更多的品牌竞争优势。

除华为自身的产品和品牌布局外,本季度外部因素也不可避免。

随着5G移动终端的上市,中国手机市场的品牌形势将进一步发生变化。然而,随着华为线下市场布局的深化和5G技术的广泛布局,华为有机会继续引领5G时代的手机市场。但这并不意味着市场上没有变数。一方面,OPPO和vivo品牌在线和离线的不断布局将为品牌带来新一轮的变革。另一方面,积极实施5G布局的中兴通讯和联想等品牌,在5G时代并非没有机会改变。 (指甲科技创意,转载必须指明“指甲科学技术”的来源)